リーバイス
LEVI'S(リーバイス)はアメリカ発祥のジーンズブランドの一つ。
1853年にリーバイ・ストラウス氏がアメリカで雑貨店を創業したのがはじまり。
彼は開拓時代のアメリカで必要だった労働着にと、テント用の厚手のキャンバス地を使った、世界初のジーンズを商品化したのである。
それが今日のLEVI'S(リーバイス)である。
LEVI'S(リーバイス)のブランド名は、リーバイ・ストラウス氏の名前が由来。
LEVI'S(リーバイス)のジーンズは、アーキュエット・ステッチという刺繍がバックポケットに縫いこまれており、これがLEVI'S(リーバイス)のトレードマークとなっている。
アーキュエット・ステッチは、最も古い衣料品の商標でもある。
LEVI'S(リーバイス)は第一次世界大戦中は、戦争に関与する者しか購入を許されなかったのだが、戦後は世界中にその品質が伝わり、1930年代にはLEVI'S(リーバイス)は全世界で有名となった。
ジーンズが労働着からファッション着となっていった時代なのである。
